Une marque originale et unique La
marque ombrelle Liechtenstein a été introduite il y a un an environ dans le but de rassembler sous forme
de symbole les valeurs et qualités qui font la particularité du Liechtenstein en leur donnant une identité
visuelle clairement reconnaissable. 
Le
graphisme
Le graphisme créé à cette fin symbolise
l’évolution du Liechtenstein, pays de tradition agricole (fleur) devenu une place financière (cercle)
et un site industriel (rectangle) : le Liechtenstein – un pays à la fois naturel et fortement développé.
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tradition agricole - place financière - site industrie
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Les
symboles
La marque Liechtenstein s’appuie
sur cinq messages essentiels qui symbolisent le Liechtenstein :
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un petit pays intégré dans la communauté internationale (le cœur symbolise le dialogue entre hommes et nations), |
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une place financière prospère (le cercle représente une pièce de monnaie), |
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un site industriel à la pointe du progrès (le rectangle évoque la précision dans le travail), |
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une vie culturelle d’une grande richesse (la maison symbolise les coutumes, la tradition, l’histoire et la culture), |
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un pays de vacances et de loisirs accueillant (la fleur incarne la nature, les cœurs dont elle se compose la cordialité). |
Ces
cinq symboles sont regroupés sous forme de couronne, symbole de la monarchie et d’une maison princière
à l’esprit d’entreprise.
Ces
symboles réunis incarnent l’identité et la diversité de la nation liechtensteinoise, le tout repris
sous la marque ombrelle Liechtenstein.
La
couleur de la marque
La couleur choisie est
un mélange de ROUGE et de BLEU qui, combiné au nouveau graphisme LIECHTENSTEIN et du fait de sa faible
fréquence d’utilisation, attire l’attention.
Courte
et directe
La marque Liechtenstein donne au pays une identité
visuelle reconnaissable et cohérente qui lui permet de se présenter sous une apparence uniforme.
L’initiative
de la « marque Liechtenstein » revient à la fondation Image Liechtenstein. C’est un projet collectif
sans couleur politique dont l’objectif est de repositionner durablement le Liechtenstein vers l’extérieur
et de renforcer sa cohésion intérieure. La marque n’est PAS en concurrence avec l’identité visuelle
officielle de l’État. La marque ombrelle Liechtenstein est un outil utilisable comme accroche dans toutes
les actions de communication de l'État du Liechtenstein, qu’elles soient tournées vers l'intérieur ou
vers l'extérieur. La version abrégée : on la retrouve
dans Internet, sur le code postal et elle permet d’éviter toute confusion avec d’autres pays. | 
